تبلیغات
بازاریابی مجازی
online advertising

در دنیای امروز به موازات رشد تجارت و اقتصاد نیاز به تبلیغات نیز در حال رشد است. تبلیغات به یکی از عناصر اجتناب ناپذیر تجارت تبدیل شده است. هر کمپانی سعی می کند خود را با این شرایط سازگار کرده و از بهترین ابزارهای تبلیغاتی برای شناساندن محصولات و فعالیت خود به عموم مردم استفاده کند. اینترنت نیز از این امر مستثنی نمانده است و توانسته با ابزارهای تبلیغاتی مختلف نیازهای تبلیغاتی کمپانی ها را پاسخ دهد. از میان این ابزارها، بنرهای وب از جالب ترین و مفید ترین منابع تبلیغاتی اینترنتی هستند که توسط بسیاری از کمپانی های بزرگ و مشهور دنیا مورد استفاده قرار می گیرند. عموما بنر وب تاثیرات شگرفی روی ذهن افراد بر جا می گذارد. این ابزار باعث می شود تا مطالب موجود روی آن به صورت پایدار و مداوم در ذهن کاربر باقی بماند. بنر های وب به گونه ای طراحی می شوند که بیننده حس می کند یک گروه واقعی از کمپانی در آنجا حضور دارد و تمام امکانات در همه جوانب به نمایش گذاشته می شود. با افزایش روز افزون استفاده از اینترنت، بنرهای وب نیز به عنوان ابزارهای موثر و مفید تبلیغاتی روز به روز پر طرفدار تر و رایج تر می شوند. این مقاله نیز در راستای ارتقا سطح طراحی کاربران ترجمه و ارائه شده است.
Banner1

باید به یاد داشته باشیم که یک بنر وب زمانی می تواند تاثیر مناسب و مطلوبی روی بیننده باقی بگذارد که به بهترین نحو طراحی شده باشد. یک طراحی وب خوب دارای مزایای زیادی است. امروزه، کمپانی های بزرگ دنیا به دنبال طراحان حرفه ای وب هستند تا بنرهای وب آنها را تا حد امکان حرفه ای، برجسته، منحصر به فرد و درعین حال تاثیر گذار طراحی کنند. یک بنر تبلیغاتی باید جذاب و جالب باشد و به خوبی با کاربر و بیننده ارتباط برقرار کند. در این مقاله قصد داریم به توضیح نکاتی بپردازیم که در ساخت یک بنر تاثیر گذار و گیرا به ما کمک می کند.

Banner2

اولین چیزی که در یک بنر وب نگاه بیننده را به خود جلب می کند لب مطلب یا عبارت اصلی بنر است. عبارت اصلی بنر شما باید چشم گیر باشد و حس کنجکاوی بیننده را برانگیزد. عبارات اصلی باید به اندازه کافی جذاب، جالب و محرک باشند و برای بیننده جای هیچ انتخاب دیگری را باقی نگذارند، به گونه ای که او را طوری جذب کند که برای خواندن اطلاعات، ناخودآگاه روی بنر کلیک کند. یک فونت نامناسب می تواند باعث مخدوش شدن و تاثیر منفی عنوان اصلی بنر شود، بنابراین سعی کنید برای عنوان از یک فونت خوانا و زیبا استفاده کنید.

کپی

Banner3

کپی با سایر اطلاعات در بنر وب سرو کار دارد، بجز عنوان. نام یا اسم بازی "کپی را ساده و کوتاه کن" نام دارد. اطلاعات موجود در بنر وب نباید بیش از 20 کلمه باشد. شما باید اطلاعات را پالایش کرده و از آنچه در ذهن تان باقی می ماند بهترین را انتخاب کنید، یعنی چیزی را که باعث ترغیب و تحریک بیننده می شود.

تصاویر

Banner4

اغلب بنرهای وب در بردارنده یک بخش تصویری یا گرافیکی هستند. چیزی که در این مورد باید به یاد داشت این است که تصویری که انتخاب می کنید باید کاملا جذاب، جالب و چشم گیر باشد. همچنین مطمئن شوید که عکس و یا هر طرح گرافیکی دیگری که روی بنر قرار خواهد گرفت باید با محصول و یا نوع سرویس دهی شما مرتبط باشد. اگر چه استفاده از تصاویر و عکس های خانم ها ممکن است باعث جذب یک فرد مذکر شود اما باید در عین حال با نوع محصول شما نیز مطابقت داشته باشد.

عناصر ضروری و اصلی

Banner5

در یک بنر وب، جدای از تصویر و نوشتن اطلاعات، مهمترین چیز لوگو و URL کمپانی است. به این دلیل که بنر با هدف تبلیغ و ارتقا سطح شناخت افراد نسبت به یک محصول یا سرویس ارائه می شود، توصیه می شود آدرس سایت و لوگو نیز در بنر قرار گیرد تا واحد صنفی و یا تجاری شما را بیشتر و بهتر به کاربران معرفی کند. البته باید مطمئن شوید قرار دادن لوگو و URL تاثیر سایر عناصر بنر را تحت الشعاع قرار نداده و باعث کم اهمیت جلوه کردن آن ها نشود.

فراخوانی (Call-to-action)

Banner6

یک دکمه Call-to-action یا "click here" برای بنر وب از اهمیت بالای برخوردار است. در اصل این کلید راهی است که کاربر را به وب سایت شما راهنمایی می کند. این دکمه به شما کمک می کند میزان کلیک سایت شما نیز افزایش پیدا کند.

معرفی به صورت حرفه ای

Banner7

اهمیتی ندارد که تبلیغات گرافیکی که شما در حال طراحی آن هستید یک نمای کاملا حرفه ای داشته باشد. اما زمانی که می خواهید یک بنر وب طراحی کنید باید نما و شکل ظاهری آن حرفه ای و آراسته به نظر برسد. انتخاب فونت، میزان وضوح تصویر، رنگ بندی و صفحه آرایی، همه و همه باید شکل ظاهری و نمای بنر را کاملا حرفه ای و منحصر به فرد نشان دهند. همچنین باید قبل از نمایش بنر آن را به یکی از طراحان حرفه ای در این زمینه نشان دهید تا نقایص آن را برطرف کند.

تطابق سایز فایل

Banner8

بعد از انجام کارهایی که در بالا ذکر شد، مسئله دیگری باقی می ماند که می تواند تاثیر و کارایی بنر وب شما را کاملا مخدوش کند و آن سایز فایل نامناسب و اشتباه است. توصیه می کنیم وقتی قصد ساخت یک بنر وب را دارید سایز فایل بنر را یک سایز حداقل در نظر بگیرید. حالا ممکن است بپرسید دلیل این کار چیست. دلیل آن بسیار ساده است، چون بنرها روی وب به نمایش در می آیند باید تا زمانی که بازدیدکننده می خواهد به صفحه بعد برود فورا بارگذاری شوند. در حالی که بنرهایی با سایزهای بزرگ زمان بیشتری برای بارگذاری نیاز دارند. کاربران به طور میانگین 10 ثانیه روی هر صفحه وب متوقف می شوند بنابراین بنر باید در این مدت کاملا بارگذاری شود، در غیر اینصورت تاثیر خود را نخواهد گذاشت.

جاگیری درست و کامل

Banner9

جای گیری اشتباه بنر وب نیز مانند سایز اشتباه می تواند میزان اثر بخشی و برقراری ارتباط با بیننده بنر را تحت الشعاع قرار دهد. این نکته بسیار مهم است که بنر تبلیغاتی شما کجا قرار خواهد گرفت. یک جاسازی خوب به بنرهای شما اجازه می دهد تا به صورت برجسته و کاملا نمایان از روی وب سایتی که روی آن قرار دارند در معرض نمایش قرار گیرند. به این نکته هم باید توجه داشته باشید که بنر وب باید با سایر صفحات وب تناسب و هماهنگی داشته باشد و به خوبی با آنها ترکیب شود.

اضافه کردن انیمیشن

Banner10

این یک موضوع کاملا اثبات شده است که اشیاء متحرک بیشتر از اشیاء ثابت بیننده را به خود جلب می کنند. همین طور یک بنر انیمیشنی نیز به همین نسبت توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب می کند. تحقیقات نشان می دهد که بنرهای انیمیشنی با متحرک 30 درصد بیشتر از بنرهای معمولی کلیک می خورند. بهینه سازی بنرهای انیمیشنی GIF با بالا بردن تعداد رنگ نیز تاثیر بسزایی در افزایش بازدید این نوع بنرها دارد.

استفاده از رنگ در طراحی بنرهای وب

Banner11

رنگ ها از عناصر بسایر مهم در طراحی هستند. در طراحی بنرهای وب نیز رنگ می تواند به جذابیت و شفافیت و میزان برقراری ارتباط با بازدیدکنندگان بنر بیفزاید. در بنر می توانید از رنگ ها برای تاکید، های لایت کردن و راهنمایی کاربران به دکمه call-to-action استفاده کنید. رنگ ها را می توان برای بالا بردن حس کنجکاوی کاربران نیز مورد استفاده قرار داد. 
وقتی از رنگ به خوبی در طراحی استفاده نشود، در نوع برقراری ارتباط با کاربران خدشه ایجاد می کند و کاربر را دچار سردرگمی می کند. تفسیر مفهوم رنگ ها بسته به نوع فرهنگ، جنبه های روانشناختی نوع دید و نگاه کاربران، نوع حرفه و فعالیت افراد و سلایق شخصی متفاوت است. همچنین باید به یاد داشته باشید که انتخاب رنگ برای بنر های تبلیغاتی به این سادگی نیست که بتوان آنها را تنها بر مینای سلایق شخصی انتخاب و مورد استفاده قرار داد. فرهنگ، قابلیت خواندن، روانشناسی رنگ و عوامل دیگر همه و همه باید در هنگام طراحی بنرهای وب در نظر گرفته شوند.


نتیجه گیری

Banner12

بنرهای تبلغاتی وب یکی از بهترین ابزارهایی است که هر کمپانی می تواند با کمک آن نام، محصول و نوع عملکرد و فعالیت خود را روی اینترنت معرفی کند. هر چند ممکن است شما دارنده یکی از کمپانی های برجسته و مشهور دنیا باشید اما داشتن یک بنر وب ارزش این را دارد که با صرف هزینه ای نه چندان زیاد جهانی شوید و راندمان و فروش خود را بالا ببرید. هر چه تعداد افرادی که با شما و کمپانی شما آشنا می شوند بیشتر باشد در نتیجه به مصرف کنندگان محصولات شما افزوده می شود، در نتیجه درآمد و تولید شما نیز به همان نبست افزایش پیدا خواهد کرد. 


منبع: پرشین جی اف ایکس


برچسب ها: online advertising، تبلیغات آنلاین، بازاریابی اینترنتی،

تاریخ : پنجشنبه 31 اردیبهشت 1394 | 06:06 ب.ظ | نویسنده : م رضایی | نظرات